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深度干货-高转化信息流账户搭建策略,拿去直接用!

深度干货|高转化信息流账户搭建策略,拿去直接用!

我们都知道,在信息流推广中,“建模”很重要。模型好了,才更容易拥有一个好的效果;模型不好,就是在浪费预算。

所以,鉴于很多童鞋还不会建模,今天便向大家分享下日常账户搭建策略。主要分以下三点:

账户搭建四个维度大中小账户搭建策略账户搭建实操账户搭建四个维度一个合理的信息流账户,一定是通过计划名称、单元名称就可以了解到其定向方式。

这样操作也更容易我们后期的数据分析。

1. 如何划分计划层级搭建维度?计划层级搭建,主要从四点出发:版位、产品、地区、时段、出价方式。

以百度为例,我们来看下搭建计划的五个维度。

1. 版位

即指该平台拥有的广告展现平台。

以手百为例,可分为:手百、贴吧、联盟、优选。

选择你想要投放的平台即可。

2. 产品

直接划分出产品1、产品2….即可。

例如旅游产品,可分为:张家口、云南、北京等。

注意:不同人群一定要分账户投放!例如,一个账户中既有幼儿人群也有高收入人群。

所以,你可以投放多产品,但人群一定是单一的。

3. 地区

地区通常以三类级别进行划分:

城市级别(一线、二线、其他)

只推广当地

距离远近

4. 时段

可以通,也可以分时段。在设置时段时,有2点注意事项:

划分时段时,不易分的太细,因为系统会有一个起量的过程。一般划分为三个时段即可。

转化较好的时段需要提前一个小时投放。例如早晨8点转化最好,那7点就要开始投放。因为系统有一个起量的过程。

5. 出价方式

可分为:CPC、OCPC,根据自己的行业进行选择即可。

确定维度后,我们就可以按照维度进行命名计划的名字。

例如:6.18-手百-产品1-重点地区-通投-OCPC

这样,我们在后期优化更加一目了然。

2. 如何划分单元搭建维度?单元搭建维度主要分两个:定向方式和创意形式。

1. 定向方式

一般情况下,主要是依据兴趣的不同进行定向,像百度平台还需要配合意图词。

例如:

人群兴趣+意图词

人群兴趣+行业词

2. 创意形式

创意,其实不用多言,大家都清楚,主要是分为大图、小图、三图、视频。

但在这,重要的是:不同创意形式,它的展现量、点击量、系统推荐量等怎么样?

知道了这个答案,我们在后期选择创意、制作物料上心中也有了一杆秤!是不是很好奇?来,小编总结成了一张图,分享给大家!

以上,是账户搭建维度的分析。建议搭建在开始搭建前,先用思维导图,将相关维度内容罗列出来,这样在后期搭建账户时,我们的思路也更加清晰。

如图所示,是我根据相关维度给你们举的例子,仅供参考。

了解账户相关搭建维度,只是其中的一项。

接下来,我们再来了解下“不同账户量级的搭建策略”!

于信息流账户而言,不同预算所选择的维度是不同的,优先选择哪个维度?放量或收量应优先选择哪个策略?这些都是有讲究的。

大中小账户搭建策略一般根据账户预算的大小,可分为“大、中、小”三类账户。

不同预算,其搭建策略也不同,这是我们必须要注意的一件事情!

例如:

小账户,预算一般为100-1000元,在计划层级上搭上1个计划即可,不用太多,在版位选择上也是一个即可。

中账户,预算一般为1000-5000元,在计划层级上搭建3-6个计划,版位选择可以为1-2个。

大账户,预算一般为5000元+,在计划层级上搭建6个+计划,版位选择上也可以更多。

因为的预算的不同,我们在策略上一定是有所偏差的。就目前而言,大家主要推广的平台有:百度信息流、今日头条、广点通。

所以,就这三个平台,我给大家制作了一个“不同账户的推广策略”,收好不谢!

1. 百度信息流2. 今日头条3. 广点通

以上,是小编针对“账户搭建策略”的一些总结,有其他不同意见可以指出。

原本小编还想给大家来波实操,但鉴于以前写过类似文章,就偷个懒吧,直接附上以往链接地址,大家各取所需。

百度后台账户操作

广点通后台账户操作

在信息流推广的整个流程中,账户搭建不过是第一步,后面还有物料制作,以及更为重要的数据分析。

通过数据,我们来验证我们的投放逻辑是否正确,物料是否吸引人,进一步明确我的钱花在了哪里,我下一步该如何优化…

经常听到有人说“账户效果不好,账户流量差…”但是哪的效果不好?是哪的流量差?

我们会提问,也要会分析。只会提问,却不会分析,那你永远也无法成为一名合格的优化师。

如果你现在已经入行信息流,基本账户操作也没问题,但数据分析一直是短板,不知道该如何通过数据找到当前账户的问题,找到账户的优化方向,那我建议你来听柯楠老师的“数据分析公开课”!

今晚八点,柯楠老师将向大家分享《信息流账户数据分析逻辑》,欢迎来听!

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另外:?如果你想找一个志同道合的地方,欢迎加入我们这个信息流大家庭:624652024

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