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信息流效果不好不用慌,这里有信息流广告的优化技巧

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刚开始操作信息流时,一看见效果不是很好,就直接把计划或者单元停掉了。时间长了之后发现这是不正确的,正确的操作应该是调整时段。如果效果不好,就把时段停掉,而不是暂停计划(单元)。如上文所述,信息流是机器算法,直接停计划或者单元,系统会判断这个计划或者单元跑的不好,从而给这个计划或单元分配的流量更少。所以,要多用时段去调整,而不是暂停启用。投放时段要经常看下账户消耗情况,隔半个小时看一次消费情况。

在时段投放中有一点叫抢量,信息流广告投放会有一个起量的时间,所以把时间提前,比如早上5点开抢,那么七八点流量多了,你的账户也就跑起来了。晚上则下午4点就开始抢,跑到晚上六七点,账户也正好到流量高峰。当然,时间不一定非得早上5点和下午4点,需要根据你的行业流量以及账户情况而定,一般提前半小时抢即可。

账户不管有几层出价,可以最高层设限定价格,然后下面的层级预算可以设不限。比如广点通,有账户预算和计划预算,可以账户设置预算之后,计划层不设预算。其它平台以此类推;

信息流预算越多,系统分配的流量就越多,如果你预算充足的话,可以不设。

如果你预算不充足,可以打算少量计划和少量创意去集中投放,比如两个计划,一个计划一条创意,那么预算就集中在这两条创意上,没有特殊情况的话流量会较大;

一般建议预算少就不要太多计划。一个计划可以设几个单元,但建议一个单元只对应一条创意。更加专注、集中消费;

还可以用较为人工的方法,就是不设预算,然后去实时盯紧账户,每隔半小时看一次,预算不够就加,预算跑太快,就调控时段。根据预算去做调整。切记,不要把计划、单元或者是创意暂停;

而我们通过广点通的波动可以总结的点包括:

1、投放时间,周六周日注意消费,计划层和账户层一定要有一级设定预算。案例中周天消费多就是因为账户计划两级没有设好预算。这个失误是非常严重的;

2、如果周六周日休息,也尽可能周六周日少推一点,时段可以设晚一些,比如说晚上9点半以后;

3、建议一般观察期是3天到4天,连续两三天成本上涨,调整一是出价涨一点,调整二是直接停掉计划,再上新计划;

4、出价的调整。计划跑的稳定后,四五天成本都波动不大的情况下,转化出价可以降低1到3块之间,不断这样隔几天降一点,久而久之,成本会越来越小;

5、不建议跑太多计划,上新应当是老物料效果变差的情况下上新,如老物料效果稳定的话,可以不用上新;

6、投放时间,一般晚上比白天好;

7、投放的广告位,投放比较多的广告位是新闻、视频和浏览器,有时候新闻低,有时候视频低,有时候浏览器低,看哪个成本低就主跑哪个,哪个稳定主跑哪个,一般建议不同计划设置不同的广告位。

这就是投放信息流是优化的小技巧,最主要的点就是注意预算、单元计划以及创意,主意好这几点再加上不去犯一些低级错误的话,你的账户流量自然而然的就上去了,精准的流量上去之后就不用担心转化的问题了,只要是有一些意向,再加上较为优质的着陆页,基本没有什么大变故的话,意向客户一般都会转化的。

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