一路阳光竞价托管一路阳光竞价托管

一路阳光竞价托管 - 一路阳光,愿您的生活充满阳光

专业竞价推广/代运营/竞价托管/微信加粉,从事竞价推广七年,精通百度、搜狗、360、神马 4大搜索平台以及今日头条、广点通等信息流账户的管理操作

SEM文章总数623 竞价托管访问量56620

信息流推广必备的8个技能具体有哪些?

  生活中、学校里、职场上,总有那么一些人优秀得让人无法忽视。

  同样是优化师,自己混了很久,还是一名普通员工,而那些人,只用了不到一年的时间就明白了信息流的内在逻辑,坐上了主管之位。

  为什么他们能脱颖而出?难道因为他们天资聪颖吗?

  其实不然。即使你的天赋再高,没有正确的学习方法,终归会像伤仲永般沦为平庸。

  对于一名优化师而言,最需要掌握的能力分为算法机制、A/B测试、营销流程表、多维度数据分析表、OCPX智能出价、人群画像、推广渠道特性、定向方式。信息流推广必备的8个技能具体有哪些?

  1、算法机制

  信息流根据访客浏览信息的不同,其广告在出现的次数、前后、版位都会有所不同,所以信息流广告的衡量标准则是以ECPM为主的展示效果广告。

  ECPM是决定广告能否展现在访客面前,以及展现的位置是靠上靠下。影响ECPM指标的有三个因素:点击率&转化率&出价!

  所以,如果你想提高点击率你需要提高自己的CTR(点击通过率)和创意吸引力,做到实力吸睛!

信息流推广具备的8个技能

  2、A/B测试

  信息流A/B测试,即我们在设立广告计划的时候,建立两组或者多组广告计划,不同的广告计划之间只有一个变量,其余都是一致的,进行小规模的投放测试,观察不同广告组变量带来的广告数据差异,分析这个变量对广告效果的影响。

  比如,我们在百度信息流渠道去测试两组定向变量的效果,两个计划创意一样,其他都一样,进行小规模测试,去观察两个计划的转化效果。

  根据两者的转化情况,决定计划的舍与留。如果1的效果好于2,那么我们可以对1进行不同定向的拓展拓量,对2切换不同的创意进行再测试。

  A/B测试是信息流优化中一个非常重要的思路,只有这样才能使我们的推广成本最低化,最合理化。

  3、营销流程表

  指以不同维度为中心,罗列账户的核心数据【消费、展现、点击、抵达、对话、线索、成交】,并根据核心数据算出一些辅助数据,像点击率、对话率、点击成本等,通过不同数据间的对比,来帮助我们更好地发现病种。

  如下图,通过透视表对维度进行筛选,使数据形成对比,有利于我们发现账户中所存在的问题。

  4、多维度数据分析表

  营销流程表是分析整个账户的大数据情况,通过账户数据分析流量情况,而具体到某个操作该优化哪些方面,需要通过多维度的数据分析表。

  01.计划维度分析表,通常从推广版位、时段、地区、产品、人群种类进行划分,以此来分析大维度消费转化情况。

  02.单元维度分析表,一般按照意图词分类、兴趣分类、出价方式进行划分,从定向分类和出价方式分析消费转化情况。

  03.创意维度分析表,通常从不同创意样式、文案和素材进行划分,以此来分析哪一类进引流形式才是最平衡的方式。

  除了这三个维度以外还有地区和时段两个大维度,由于篇幅有限,我们会在之后的文章中详细讲解。

  5、OCPX智能出价

  OCPX是信息流的一大特色,即智能出价,主要包括“OCPC、OCPM、OCPA、CPA”。

  在流量分配机制上,主要为:CPM>CPC>OCPM>OCPC>CPA

  此前,我们曾写过一篇详细的智能出价讲解,在这就不做赘述。

  6、人群画像

  信息流是基于人群投放的,一切不以人群为基础的信息流投放都是耍流氓,所以在推广前,我们一定要做好人群分析。

  人群分析一般从人群画像的九要素入手:年龄、性别、收入、学历、职业、地区、时段、兴趣、平台。

  7、推广渠道特性

  推广渠道特性主要是指百度、头条、腾讯、美柚等各大渠道优劣势、人群画像等,这样会对你在渠道的筛选上更有帮助。

  我们曾写过一篇详细的渠道讲解,在这就不做赘述。

  8、定向方式

  一般定向方式主要分为三类:

  01. 基础定向:年龄、性别、地区、时段、APP偏好、推广版位等

  02. 兴趣定向:按照与行业的相关度分为了核心兴趣和人群兴趣

  03. 行为定向:包括搜索、关注、浏览、评论等动作行为,主要指搜索类平台的意图词定向,分为行业词和人群词

  基础定向方式是我们在推广时,无论哪个平台,都要用的,一般会用基础定向来进行计划区分;像行为定向主要为百度、360等搜索信息流,一般会用兴趣定向和行为定向来进行区分单元。

  最后

  以上几点,只是整个信息流推广中的一个最最基础的知识,像了解信息流机制、掌握各大渠道特性、明白定向方式等,你只有掌握了这些,在信息流推广中才能够开一个好局。当然,在后期你还会遇到很多问题,都需要你一点一点地去摸索,并花大量的金钱才能得到的经验!

  如果您还没有做信息流广告或者信息流推广效果不太好,不如交给一路阳光网络,我们有专业的信息流优化师团队,专业性强,经验丰富。一路阳光信息流推广为您的营销效果负责!

本文'信息流推广必备的8个技能具体有哪些?'的Tag标签:信息流推广

一路阳光竞价托管网站内容来源:https://www.semliwei.com/xinxiliu/43.html

一路阳光竞价托管
上一篇: 做好这5点,抖音信息流广告投放性价比更合算
下一篇: 信息流托管:uc头条信息流原来优势这样大