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优化师面试难题:如何结合实际情况,确定信息流推广步骤?

优化师面试难题:如何结合实际情况,确定信息流推广步骤?

面试是人们在求职过程中都会经历的事情,昨天一位信息流优化师在微信公众号厚昌学院留言道:

我去了一家知名中小学生在线辅导机构面试信息流优化师岗位。

面试官提问说:“我们准备在暑假推出一款中小学生9元定制大礼包的活动,其中包括5次直播网课、四巧板等10项教辐礼包。请你根据该活动内容制定出一个简易的投放策略。”

我应该如何回答。

其实,要解出这个问题很简单,首先你需要明白“信息流推广分几个步骤”。

1. 确定推广信息

2. 制定信息流推广策略

3. 创意物料制作

4. 落地页制作

5. 出价

确定好基本的广告投放步骤后,接下来,根据面试官提供的信息制定策略。

第一步:确定推广信息所谓推广信息,也就是指我们常说的人群分析、产品分析、需求分析等。

但由于面试过程中是不允许你做这些事情,只能根据面试官的信息提取相关关键词。所以可以将确定信息总结为以下几点:

1. 推广行业:教育机构

2. 推广需求:礼包售卖及后续课程推广

3. 推广内容:9元定制大礼包及与综艺节目联名

4. 目标人群:中小学生,实际为30-45岁中小学生父母群体

以上四项内容,是我们必须要获取到的,如果面试官没提供,一定要问!

确定好推广信息后,便可以进行第二步“制定信息流推广策略”。

第二步:制定信息流推广策略确定信息流推广策略也就是确定推广方向的过程,即信息流定向。

▲ 基础定向年龄:30-45岁

性别:不限

地域:全国

时段:全天

▲ 兴趣定向教育、培训、图书

确定好信息流定向后,基本的广告投放方向就出来了。下一步便需要物料制作。

第三步:创意物料制作可能,说到创意大家就有点慌。其实,也不用紧找,老办法,提取关键词。

真正面试时,面试官也不指望你回答的有多完美,但一定要有思路。

根据上述内容,我们可提取的关键词有“9元超低价格、国内综艺联名、知名机构”,然后发散思维,我们可撰写的维度有:

突出9元价格优势:在线1对1教学,只需9元,在家就能补课

突出名额有限:限时领取!在线语数英全能家教课程,共限99个名额!

国内知名综艺联名:{地点}福利!XX节目名师推荐课程,只需9元!

知名机构10项教辅礼包:在线1对1家教真不贵,{地点}还有6次直播网课!

信息流创意在选择样式上,可以选择视频、大图、组图等,这就需要你根据平台特性进行选择。

第四步:落地页制作落地页没什么好说的,反正就那套东西,首屏和创意高相关,然后吸引注意、燃烧欲望、引发购买。

关于落地页,重点是你的转化点!

像以上活动,我们可以采取表单形式或卡券形式

优秀的落地页案例可参考文章:优化师看过来,10大行业优秀落地页案例大盘点!-信息流广告

第五步:出价策略都制定好后,最后一步便是出价!

1. 出价方式建议CPA与oCPM结合

2. 出价节奏开始出价在30-50左右(前期高价抢量,后期下调)

确定好出价后,便可以开始投放了,剩下的只有根据数据不断进行账户优化。

以上,就是针对面试题的整个信息流广告投放策略,通过一步步分析是不是感觉也没有那么难?

场景面试题,基本上是所有公司都爱出的一道面试题,它既考验了你大脑的快速运转能力,又考验了你对信息流广告投放的全局掌控能力。

而你在回答这道问题时,不要求你回答地有多完美,但一定要有大体方向、有思路:

第一步做什么?第二步做什么?怎么做?

对了,明天有免费的信息流直播公开课,主题为《流量控制技巧》加微信zy501873328让她拉你进群!

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