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信息流广告:信息流广告账户搭建流程解析

  当我们开始投放信息流时,我们总是过于担心:“信息流是什么?” “我如何编写广告素材”“目标网页设计逻辑应该是什么?”

  但是,很少有人问:“如何建立我的帐户更有利于投放!”

  完善的帐户结构决定了我们帐户的高低成本,它可以通过控制流量来提高我们的资金使用效率,我们还在此建立了对拍卖价格、质量、着陆页的优化。基本上。

  《如何策划一条爆款起量精准有效的信息流创意 18讲》

  在了解如何设置信息流帐户之前,我们先问自己两个问题

  1、在同一帐户下,我们应使用什么变量来区分不同的推广计划、单位?

  2、我们应使用哪些规则给账户命名才更高效?

  信息流帐户结构分为三个步骤:推广计划、推广单元、广告创意。

  计划代表人群,单元代表需求,创意代表需求点,计划和单位几乎是固定的,但是创意日益增加,由此可见一个表明清晰的、可管理结构至关重要。

  它不仅可以使您以后的数据更加清晰,而且在分配流量为、的预算下也将更加清晰。

  基于多年的优化经验,建议您进行如下设置:

  1、推广计划:以信息流媒体、产品、目标受众区分

  2、推广单元:以定向方式,创意配图形式的区分

  3、广告创意:以细分卖点的区分

  怎么做,让我们继续往下看。

信息流广告账户搭建流程

  根据上述,我们可以构建这种方式。以下内容仅供参考。

  1、推广计划

  通过信息流促进媒体,产品和人群细分,并使用符号“-”区分三个维度

  例:手百-旅游-品牌人群

  如果同维度中有可拆分的子维度,建议使用“ *”来区分它们。

  例如:手百-北上广*海岛游-品牌人群

  2、促销单元

  细分定位(兴趣+关键字)和头像格式命名

  示例:旅行-单图

  3、创意

  按细分卖点命名

  示例:巴厘岛价格

  如果存在个性化需求,则可以反映在计划级别的业务线中。

  示例:专注于推广北上光岛旅游业务,业务范围是:手百-北上广*海岛游-核心人群

  通过上述预设置,您可以轻松地根据客户需求随时管理数千个流提示并管理帐户。

  例如

  某家具生产商过去在手百打广告卖沙发,现在想对桌子这一新市场发起进攻,那么就可以新建一个“手百-桌子-品牌忠诚人群”的推广计划,集中管理关于桌子的创意。

  一家会计培训企业,发现“注会培训”推广效果不佳的原因在“25-34岁男性”这定向策略不准,那么你可以按人群检索相关推广单元,尝试把定向改为“25-34岁女性”。

  一个好的账户结构命名,一定就像书籍目录一般,能按照计划、单元的名称进行查找和管理。

  所以,在搭建时,我们一定要遵循以下三点原则:

  查找方便:广告计划、推广单元命名逻辑清晰,可明确区分

  避免重复:广告计划、推广单元命名避免重复

  格式固定:广告计划、推广单元、广告创意各自以固定格式命名

  看了这么多,咱拿个真实场景来实践一下。

  假设有一家票务公司近期想重点推广某音乐节,分别进攻以下三个市场

  五一想出去旅行的人

  本身喜欢音乐节的人

  喜欢音乐节并且喜欢品牌的人

  如果是你,会怎么搭建账户结构呢?

  上述答案仅供参考。只要能保证账户易于检索,大家也可以根据自己的逻辑进行搭建。要想快速把账户优化好,管理好,都建立在这些细节之上。所谓成功都取胜于细节。

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