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搜狗竞价体系:搜狗广告的竞价机制是什么?

  广告主的需求现在也十分复杂,那么搜狗搜索广告是用哪种体系解决广告主问题的呢?搜狗与腾讯的战略合作,又会为搜狗广告的精准营销带来怎样的优势?搜狗竞价体系:搜狗广告的竞价机制是什么?

  1、流量上的优势

  PC端有QQ浏览器、QQ导航站的流量引入。在无线端有QQ手机浏览器,QQ手机腾讯网的流量引入,这么大的流量引入对搜狗搜索的市场份额的扩充有着非常大的帮助。搜狗竞价体系:搜狗广告的竞价机制是什么?

  2、与腾讯的战略合作

  合作可以实现搜狗搜索引擎的差异化,因为搜狗是可以独家地搜索到腾讯的独有资源。比如微信搜索、微信头条,并且还引入了QQ群的热点社区。这都造就了差异化,而差异化也就是搜狗广告投放的核心优势。

搜狗广告的竞价机制是什么?

  3、搜狗广告的竞价机制是什么?

  竞价机制其实就是一套游戏规则,定了一套规则或者搜索引擎公司一起制定一套规则。在这套规则之下,广告主按照这套游戏规则在搜索引擎上相互博弈,以实现其营销诉求。在这套规则之下,有几个核心规则,把它叫做竞价语言的设计、展示规则的设计、计费规则设计。

  我们说的竞价机制,它是决定搜索引擎广告是如何展现的。一般的展示规则有几大部分组成,首先会通过关键词触发,先要决定这一次展示广告主有哪些。通过侯选广告主广告的历史表现行为,或者这些广告创意特征片断的历史表现行为,估计真实的表现。最后通过广告主出价和预估进行排序。

  4、什么是搜狗广告的竞价语言?

  其实它是广告主用来和搜索引擎交流的方式,用于表达和用于操作。比如说广告主可以通过购买关键词,写创意,设置账户,价格来告诉搜索引擎你需要什么样的东西,你想要达到什么样的营销诉求,搜索引擎通过披露的信息,各种各样的报告告诉客户,你现在处于什么样的状态。

  有了排序之后,一个重要规则就是计费规则,搜狗广告投放决定着某一次展示或者某一次点击如何计费。在整个竞价有比较几个传统计费模式,GFP、GPS、VCG。在拍卖机制上,我们现在比较流行英式拍卖、荷兰式排名、封闭式排名。目前很多人都使用GSP和暗拍。

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