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企业要学会利用热点进行网络营销

企业要学会利用热点进行网络营销

   如今互联网日益发达,利用互联网进行企业宣传是我们企业发展中至关重要的一环。当下,我们所处的互联网时代,正改变着人们的生活。随着互联网覆盖面的逐步加大,尤其是移动互联网,消费者的消费观念和消费方式也日渐改变,年轻的消费者越发喜欢通过互联网来了解他所喜欢的相关产品以及品牌信息。所以在“互联网+”时代,我们企业的营销方式也要紧跟时代的潮流。

    大多数的传统企业(制造加工业)缺乏互联网新媒体营销的运作经验;所以,我们的互联网营销不能想到哪里做到哪里,必须要有专业的人才或是第三方公司的介入,制定一套系统性的互联网营销计划,比如我们要达到的目标计划、以及资金投入计划、具体的策略实施计划、风险预估与管控计划,和最终的效果评估计划等等。有了明确的运作规划,配合专业的团队,互联网运营才能有章可循、有条不紊,并达到我们预期的目标。

    敏锐的抓住当前的热点,快速地制造出让网民感兴趣的话题,并穿插企业内容,不断设计推出新的话题,达到快速吸引网民、让网民知道企业并了解企业产品的效果;进而搞一些线上活动来实现与网民的互动,增加企业品牌的亲和力,并在互动中巧妙的融入产品的推广,加深网民对产品的印象。结合线上线下的产品促销、市场与公关活动展开协同式联合出击,将有效提高企业整体营销计划的效果与价值。

    现今社会上的热点很多,但并不是任意一个都能适合抓来做热点营销,使用不恰当,反而会适得其反;所以,在没有可用热点的时候,我们企业的营销团队就要想办法来创造热点,可以利用名人典故,行业新闻等等事件进行企业产品或是品牌策划,加入大量的人为制造的话题炒作,以此吸引新闻媒体和受众的眼球。然后由记者或公司内部策划人员站在客观公正的立场上,用事实说话,用事实报道,造成新闻现象与效应,已达成企业宣传推广的目的;如下列案列:

    当然,我们要时刻清晰最重要的一个点:热点营销的目的就是企业产品宣传,所以在热点事件中,必须能很好的把产品嵌入,潜移默化的粘贴新闻中,润物细无声的打动消费者。不论是直接来自产品特性还是事件的间接推动,只要达到预期的营销效果才是终极目的。不过我们也需要注意的是:在制造新闻热点中插入的企业营销信息怎么去跟新闻热点微妙和巧妙的结合,这要比一般的生硬的营销推广更加含蓄、深入。

    互联网上每天都会发生大大小小的热点事件,每一件事都有可能成为舆论发酵的突破点,这就要靠我们企业的营销策划人员敏锐洞察力,能不能有效的进行新闻挖掘。找热点事件的渠道有几个:百度首页的实时热点,新浪微博的发现频道,百度风云榜的排行等等;

    我们需要做的是:找准我们自身产品的品类特性(性能,价位,情怀等等),抓住潜在用户群体的心理特征,巧妙地和热点话题勾搭融合,并且迅速的在微博、朋友圈,知乎,百度,各类自媒体等各种社会化媒体平台上发布,中间过程中注意时刻进行舆论引导与风险把控,然后就等着“虽然是广告,但还是赞一个”的营销效果。

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