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面对下沉市场新巨头,信息流广告究竟该怎么投?

  2018年9月14日,上线仅2年零3个月的趣头条正式挂盘纳斯达克,成为移动内容聚合第一股。当天,趣头条股价一路飙升,从7美元的发行价冲高至20.39美元,五次触发美股的“熔断机制“,在一天之内上涨约191%。

  较长一段时间内,趣头条都霸占了苹果应用商店新闻榜单第二名,仅次于在资讯领域内已经耕耘了6年有余的今日头条。

  趣头条的强势崛起,让越来越多的人看到移动互联网并没有走到头,远在“五环外”的海量群体有着迫切的需求,而这些人口红利将成为整个中国互联网下一步发展的最重要动力源泉。面对如此具有潜力的市场,做信息流推广,我们怎能错过?

  什么是趣头条?

  趣头条是跟今曰头条差不多的信息流广告平台,通过特色运营手段,培养用户阅读习惯,主要用户群集中在三四五线城市,与传统的资讯阅读平台用户不重叠。趣头条女性用户居多,占比65%,且用户多为30岁以下的年轻用户,23岁以下的年轻用户占比达42%,用户为大众群体,80%以上设备为安卓设备。
信息流广告

  从推广之处,趣头条就是采用的“网赚+信息流”的模式。趣头条表明面上是进行内容生产的平台,其实质是利用阅读获得现金来吸引用户,然后通过趣头条信息流广告来将流量转卖给广告主。

  1.趣头条开户价格如何?趣头条推广是怎么收费的?

  趣头条app广告主要以CPC/CPM收费模式为主,趣头条开户价格是5600元,5000是广告费,600服务费。趣头条按照CPC的价格结算,CPC的价格是0.5毛钱起。

  2.趣头条推广的特点?

  (1).受众群体以年轻时尚群体为主。

  趣头条的用户大部分集中在18-40岁之间,男女比例3:7,具有消费能力的女性用户居多!集中在非一线城市且北方为主。以北方地区居多,山东地区最多,其次是河北、河南、北京、山西、辽宁。

  (2).精准度高。

  趣头条的广告后台支持地域、年龄、性别、时间段、系统定向、网络环境等这6种维度。

  (3)覆盖海量手机用户。

  到2017年超过5000万注册用户量,曰活跃用户达500万且在不断上升;日均使用:超过35分钟。

  3.趣头条推广目前的代表案例:

  趣头条目前的客户主投放的比较优秀,量级比较大的有:男性补肾、祛斑、祛痘、狐臭、化妆品、洗纹身/纹眉、捕鱼等等。这样的一些客户基本点击率在8%左右,点击成本0.2左右。趣头条渠道比较新颖,成本比较低廉,可以以低成本开发优质客户。

  趣头条有什么优势?

  趣头条信息流广告主要以下几个方面的优势:

  1.海量用户。用户基数达2800万且在不断上升;月活跃用户达1200万且在不断上升;曰活跃用户达500万且在不断上升;日均使用:超过35分钟,人均启动次数 6.7次,人均阅读篇数20篇。

  2.用户年轻高端。男女比例3:7,18-35岁用户占总用户的50% 。用户以主导家庭消费的女性为主。

  3.非一线城市且北方为主。以北方地区居多,山东地区最多,其次是河北、河南、北京、山西、辽宁。

  4.新生媒体,潜力巨大。在2017年4月10曰才开始商业化,才真正像今曰头条一样做信息流推广,他以前是百度的联盟流量。

  5.同行竞争小,广告成本低。目前做的人比较少,能更好地抓住市场先机,以最低的广告成本开发客户,提升广告主企业知名度和形象!

  6.精准定向。可以精准设置时间、性别、地域、年龄、网络环境等系统属性。
 

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