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微信小程序竞价推广,抢占初期流量红利

微信小程序竞价推广,抢占初期流量红利

PC时代的百度竞价推广是百度营收的核心来源,曾一度使百度成为中国市值最高的公司之一,因此跻身BAT阵营,百度是名符其实的PC时代的信息入口,信息内容和PC网站都在其入口下垂涎欲滴,要浮出海平面,崭露头角,付费竞价成为主要手段,出价多少决定了网站的流量来源,个人站,企业站的生存,很大一部分依仗于百度竞价,一路阳光百度竞价托管也是依托于百度竞价推广过生活的。进入移动互联网时代,手机百度开启了信息流式百度竞价,但基于PC百度和手机百度的竞价系统始终是一个开放式的信息搜索体系。

微信小程序已经在微信内形成小程序集群,基于微信小程的竞价原理和百度竞价并无二致,小程序群替代百度搜索体系下的网站群,成为新的竞价对象,在微信自身封闭的体系内形成商业竞价系统。类同于苹果的App store 应用商店竞价系统,基于IOS的封闭生态,微信和苹果这两个具有操作系统的应用商店不同于PC时代的百度竞价体系,基于信息的检索,较为开放,也不同于普通移动应用商店必须要依赖于手机方能始终,微信和苹果则更加封闭,自成生态体系。

在移动时代,微信小程序竞价无疑将切去手机百度的一块蛋糕,随着小程序的勃兴,与手机百度的距离将越来越远,小程序还有一个杀手锏功能便是附近的小程序,这是微信又一次杀入连接人与服务的一个入口,而在小程序竞价推出后,本地生活服务竞价将会成为小程序最热的一个区块,必将热闹,也因此成为微信绝对商业化的又一个重磅商业链,并且基于本地生活服务场景,人群大数据需求,将给用户带来的是千人千面,满足不同用户的个性化服务需求。在这一点上,小程序竞价体系已经优于百度及其手机百度体系。

微信形成自己的竞价体系,微信商业生态愈加明朗

百度在移动转型的路上也曾推出轻量版应用轻应用,但百度自始至终是一个信息入口,没有微信特定的社交体系和属性,这也是百度之所以不能推出竞价应用系统的核心所在,另外当然也因为其信息库本身开放,难以形成苹果或者微信的闭环系统,这更是百度移动转型的症结所在。所以就有了微信的小程序竞价,而微信的搜索至今依然成迷。

从微信搜一搜开始,微信就已经抢滩百度的搜索生意了,再到看一看,热点话题,好友都在读,要闻等自带微信社交属性的信息流已然成型。加之微信小程序竞价体系,附近的小程序和附近的人,微信跨地域连接人与人,小程序连接人与服务更近,基于小程序的商业化更加明朗,那就是朋友圈私密社交,公众号聚合内容,小程序聚合本地生活服务,当然,更有以小程序激活腾讯始终都没能做起来的电商。

小程序前不久也内测了关键词推广,同样在腾讯QQ兴趣部落板块开启了积分兑换关键词推广部落的竞价推广,这本质都是腾讯在做曾经百度在做的搜索竞价。因为微信公众号是一个去中心化的聚合媒体,所以商业化体现在底部广点通的变现上,朋友圈也是一个去中心化的信息流圈子,商业化体现在朋友圈广告上。这两者皆是固定的定价体系,一旦小程序的竞价体系成型,这将是微信广告体系的绝对掘金板块,微信商业化再下一城。

所以建议快消企业,本地化服务企业应该密切关注微信小程序的竞价推广,第一时间开通,抢占初期竞争还不大的流量红利。否则在一定时间后又是第二个百度的竞价环境。

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