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360托管:找网红推广,如何打破用户圈层

  很多传统品牌的营销活动中,打破用户圈层成了评判案例的标准,从这点来看,网红营销是在走一条完全相反的路。毕竟,很少有品牌敢打包票说,自己的产品在某个圈层中已经完全饱和,必须通过击破圈层来寻求增量,更多品牌是希望在别的圈层中寻找增量。

  360托管:找网红推广,如何打破用户圈层

  在众多品牌的围剿之下,某个特定圈层的消费者真的不够用了吗?其实未必,很多时候我们只盯着主流消费者和他们的需求,却忽视了看似分散,其实总量相当庞大的小众圈子。想要讨好这部分消费者,就不要想着能兼顾所有人群,也不要想着通过“通用”的传播方式把他们一网打尽。

  尤其是对于在主流市场上竞争没有那么强的品牌来说,从小众人群入手,成功的概率会大很多。毕竟在这些地方大品牌没有太多的着力点,竞争力也相对较弱。而传播效果最明显的体现,就是爆款、网红用品排行榜上,会出现一些我们很陌生,但是口碑很好的产品。

  当然,还有最重要的一点,是当某种产品成了一个圈子中公认的好产品以后,就能为新入圈的人塑造专属的存在感和归属感。对于他们来说,会买是“懂行”的表现,是自己混迹某个圈子的直观证明。

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